Para os fashion players, 2019 será um ano de despertar. Os que terão sucesso terão que aceitar o fato de que, no novo paradigma que está tomando forma em torno deles, algumas das regras antigas simplesmente não funcionam. Independentemente do tamanho e do segmento, os jogadores agora precisam ser ágeis, pensar primeiro no formato digital e atingir uma velocidade cada vez maior no mercado. Eles precisam assumir uma postura ativa em questões sociais, satisfazer as demandas dos consumidores por ultra-transparência e sustentabilidade e, mais importante, ter a coragem de “auto-perturbar” sua própria identidade e as fontes de seu antigo sucesso a fim de concretizá-las. mudanças e conquistar novas gerações de clientes.
Eles também precisam investir no aumento de sua produtividade e resiliência, pois as perspectivas são cada vez mais incertas. Choques externos ao sistema continuam a espreitar, e o crescimento não pode ser garantido: o índice McKinsey Global Fashion Index (MGFI) prevê um crescimento de 3,5 a 4,5% para 2019, ligeiramente abaixo do crescimento de 2018, previsto entre 4% e 5%. O otimismo pode ser encontrado apenas nos bolsos, notadamente na América do Norte e nos segmentos premium e de luxo, auxiliado por seu forte desempenho em 2018.
A maioria dos executivos nos segmentos e geografias restantes é pessimista, citando “lidar com a volatilidade, incerteza e mudanças na economia global” como sua principal preocupação para o próximo ano. Os riscos de interrupções no comércio e a desaceleração do crescimento econômico, mesmo nos principais mercados em crescimento na Ásia, poderiam prejudicar as perspectivas de crescimento global, assim como a incerteza sobre outros grandes eventos como o Brexit ou o possível início de uma desaceleração econômica global.
Tudo isso acontece em um cenário de uma indústria da moda que virou uma esquina em 2018, com um crescimento maior justificando o otimismo expresso na pesquisa de moda global do ano passado.
Mas, mesmo com esse cenário mais positivo, os executivos agora reconhecem plenamente a natureza mutável do setor, usando palavras como “mudar”, “digital” e “rápido” para descrevê-lo. Em um ano de contas, para o qual o McKinsey Global Fashion Index prevê um crescimento de 4% a 5% para 2018 (de 2,5% a 3,5% em 2017), os fashion players começaram a olhar proativamente para as oportunidades, em vez de se concentrarem nos desafios futuros.
De acordo com a McKinsey FashionScope, espera-se que a Grande China supere os EUA como o maior mercado de moda do mundo em 2019. No entanto, a recuperação continua desigual, com a maior parte do crescimento vindo dos mercados de luxo e emergentes da Ásia. Segundo a McKinsey FashionScope, espera-se que a Grande China ultrapasse os EUA como o maior mercado de moda do mundo em 2019. As empresas do mercado intermediário e as economias maduras continuam defasadas, com exceção da América do Norte, que viu um crescimento maior que o esperado uma política fiscal expansiva. Enquanto isso, a polarização persiste: as 20 maiores empresas do setor respondem por 97% do lucro econômico, enquanto uma proporção crescente de empresas de moda de capital aberto luta para criar qualquer valor econômico. Os prêmios para aqueles que podem se adaptar podem ser maiores do que nunca – mas também as penalidades para aqueles que fracassam.
Fonte: ”The State Of Fashion 2019” por McKinsey&Company
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Beijos, Erika
