MARCA
Denise Gerassi busca entender a necessidade da consumidora contemporânea privilegiando assim, em seus produtos, linhas fortes e características minimalistas, com design autoral. Além disso, pratica uma busca incansável por novas técnicas e formas de exercitar uma moda que caminha lado a lado com o consumo consciente.
Separar o modismo instantâneo do atemporal não é tarefa fácil. Com essa missão, Denise Gerassi cria suas bolsas e acessórios inspirados sempre em temas brasileiros, genuínos e com base em ricos processos artesanais que desenvolve junto à artesãs e cooperativas especializadas, localizadas em diversas regiões do país.
A primeira coleção da marca teve como referência a lenda da Vitória-Régia. O tema escolhido para a primeira coleção norteia a criação das linhas, formas e texturas das peças que, por sua vez, comunicam a brasilidade – tônica do projeto.
A marca possui um e-commerce próprio onde suas peças podem ser adquiridas. Contudo seu foco é exportar para outros países e, para isso, conta com o apoio da APEX (agência de promoção e exportações e investimentos), participando em grandes feiras em locais como Colômbia, Milão, Las Vegas, Paris, e também de evento na Casa Pau Brasil em Lisboa.
COMPONENTES
O Peixe Pirarucu
O pirarucu é um dos principais peixes da Amazônia, e o maior do mundo de água doce e escamas.
É também, um dos pratos mais tradicionais da culinária local. As peles são subproduto da indústria pesqueira, provindas de criatórios regulamentados ou de programas de manejo sustentado e controlado. Sua pesca é realizada por populações ribeirinhas de maneira sustentável, sob controle de órgãos governamentais e ONGS dedicadas à preservação da espécie e à biodiversidade.
O que antes era descartado como lixo, tornou-se matéria-prima de acessório refinado.
O método de curtimento desenvolvido, usa exclusivamente produtos orgânicos, livres de materiais pesados (chromefree). Este processo de curtimento permite ainda cores mais vivas, naturais e couros com flexibilidade, resistência, maciez e beleza. Qualidades que, juntas, favorecem o design e a originalidade das peças.
Pescada Amarela
As mantas de pescada amarela utilizadas, abrem novos mercados e oportunidades para pequenos produtores, colônias de pescadores e populações ribeirinhas, na medida em que criam valor para o que antes era essencialmente resíduo descartado no meio-ambiente. O aproveitamento desses resíduos contribui para a redução de impactos ambientais.
O curtimento dessas peles é basicamente um trabalho de reciclagem. Com o processo utilizado, as peles se transformam em couros macios, maleáveis, resistentes, lucrativos para as comunidades envolvidas nas etapas produtivas, e prontos para serem utilizados em diversos segmentos.
Sementes de Jarina
As sementes de Jarina – fruto de uma palmeira Amazônica – são consideradas gemas orgânicas raras. Devido a sua cor e brilho as sementes são comparadas ao marfim animal. As comunidades de manejo florestal elaboram a secagem e tingimento de forma natural e artesanal. Após concluído o processo, as sementes são consideradas biojóias.
A jarina é, provavelmente, a semente mais nobre da Amazônia para uso em biojóias.
Sua exploração se enquadra na política de desenvolvimento sustentável, entrando como um substituto adequado ao marfim animal.
Atualmente a jarina está sendo utilizada na confecção de jóias, peças de xadrez, palhetas para instrumentos de sopro, teclas de piano, cabos de guarda-chuva, estatuetas, etc.
Tricô Artesanal Pele de Cabra
A matéria-prima principal utilizada, é resíduo de couro de cabra da indústria de vestuário. Material esse que seria a princípio descartado no meio-ambiente.
O trabalho é desenvolvido por mulheres, artesãs, donas de casa e agricultoras, que encontram alternativa de ocupação, oportunidade de trabalho e agregação de renda para suas famílias, através do fazer artesanal por produção cooperada.
O projeto também busca dar visibilidade à mão de obra encarcerada como frente de trabalho, favorecendo a ressocialização pelo trabalho.
DENISE GERASSI
Denise Gerassi é descendente de italianos, inquieta, curiosa e dinâmica.
Formada em Química Industrial e Farmácia, trabalhou durante 16 anos na indústria farmacêutica: a princípio na área da qualidade, e depois na de produção – onde se identificou com a dinâmica do processo produtivo.
A visão peculiar de Denise e sua natureza inquieta e curiosa a moveram a procurar por novos horizontes. Ela sempre teve em mente a produção de algo autoral, que lhe desse a possibilidade de ver o nascimento de um produto genuíno, em que participasse desde o processo de desenvolvimento até vê-lo nas mãos de seu público.
Em sua última visita a Florença, ficou sensibilizada com o modo como os artesãos italianos trabalham o couro e, naquele momento, aflorou a vontade de trabalhar com bolsas, porém de forma muito particular. E ali surge o interesse em criar sua própria marca de bolsas e acessórios, o que ainda era apenas um sonho…
No final de 2013, incomodada com o fato de ver o público feminino carregando sempre as “mesmas bolsas”, definiu que seu objetivo realmente seria fazer acessórios que comunicassem um diferencial. Procurou então o Estúdio Sapatada, que elaborou o planejamento estratégico do projeto.
E assim, no Verão 2015, após 9 meses de intenso trabalho, nasceu a Denise Gerassi Bolsas e Acessórios: marca voltada ao público feminino, com atenção ao “ecofriendly”, e que busca atender as exigências das mulheres contemporâneas descoladas, elegantes e muito seguras de si mesmas.
Denise hoje acompanha o desenvolvimento dos componentes junto às comunidades. Nas pequenas oficinas especializadas, cuida de cada detalhe para que as bolsas artesanais fiquem perfeitas. Além de tudo, participa de feiras nacionais e internacionais onde apresenta suas bolsas luxuosas e exclusivas.
Os planos para o futuro da marca são promissores, e o compromisso com o projeto e com a representação da brasilidade de forma sofisticada e original é o seu lema.
Fiquem sempre ligados no meu Instagram @erikasantos para mais dicas como essa.
Beijos, Erika
