Estilista, florista, designer de joias. Varney Polydor, co-fundador da marca de joias Kohatu Petros, baseada em Marylebone, certamente teve uma carreira lateral na indústria criativa.
Nomeada após a palavra maori para pedra (kohatu) e a palavra grega para pedra (petros), o ethos de Kohatu Petros da Polydor é exposto ali mesmo no título. A etiqueta de joalharia contemporânea se concentra na cor, usabilidade, acessibilidade e autenticidade, entregues através de pedras preciosas semipreciosas selecionadas a mão, enroladas em colares ousados, adornando pulseiras empilháveis e iluminando elos de corrente em ouro vermeil.
O passado da Polydor na moda certamente moldou sua estética. Ao abraçar as tendências atuais, ela permite que suas joias permaneçam atuais e dinâmicas em uma época em que o classicismo pode se tornar desatualizado, cansado ou irrelevante. Um estilo de assinatura será para sempre vital, mas um olho nos movimentos atuais de moda e cultura permite que Kohatu Petros fique a par do que sua clientela deseja e é inspirada.
Acessórios dão ou quebram um visual
“O principal ethos para mim é que as joias precisam fazer parte do traje”, diz Polydor, que se estabeleceu em Londres, mas nasceu na Austrália de uma família grega. “Sem acessórios, a roupa parece chata e totalmente genérica. Você precisa ser individual com seu próprio estilo pessoal, e isso é realmente alcançado através da maneira como você acessa. As cores e as tendências da moda estão no centro do design de Kohatu Petros, mas, honestamente, se a tendência não agradar, eu não a sigo. Equipamos mulheres de verdade com joias usáveis, e eu nunca perco isso de vista.’’
Embora o classicismo possa estar perdendo seu brilho em joalheria, há alguns pontos que Kohatu Petros voltará repetidamente. “Um item provavelmente seria ônix ou granada, com certeza, e eu amo os metálicos – pirita e hematita”, diz Polydor, que professa um amor pessoal por pedras preciosas e joias sem acabamento com acabamento fosco. “Eu sei que elas não são as pedras mais coloridas e eu tenho a escolha de todas as cores de pedras preciosas na ponta dos dedos, mas essas são as que eu sempre volto. Predominantemente, o ônix é uma base para muito do que faço. Por outro lado, posso usar cores vibrantes, e é quando uso jaspe ou pedras como limão turquesa, que é amarelo brilhante. É aí que as cores da moda entram em meus desenhos. “
Tendo evoluído através de várias carreiras nas indústrias criativas, Varney levou suas lições e experiências para Kohatu Petros, e uma palavra que ela acredita ser essencial é inclusão. A Hers é uma marca que evita o uso exclusivo de joias de etiqueta exclusiva, para compartilhar a beleza das pedras preciosas com um amplo conjunto de mulheres. Essa também é uma filosofia que inspira sua abordagem aos negócios, estimulada por suas próprias experiências de crescimento, mudança de objetivos, mudança e metamorfose. Isso e colaboração.
Colaboração é tudo
“Eu realmente amo colaborar com outras mulheres”, diz Polydor. Isso geralmente se traduz em trabalhar com outros criativos em eventos colaborativos de compras pop-up, como Claudia Cardozo de Biasi e Michele Langenbrinck, da marca italiana de sapatos Cecilia Quinn, sediada em Buckinghamshire. “Agora podemos combinar eventos de estilo onde eles usam os sapatos, usamos marcas locais para as roupas, minhas joias, trazemos uma estilista e falamos sobre como acessórios”, continua ela.
Foi de fato uma colaboração que levou à criação de Kohatu Petros em 2006. Polydor e sua futura parceira de negócios Joanna Salmond fizeram uma viagem a Hong Kong, onde o casal descobriu um mundo de pedras preciosas e retornou entusiasmados com a ideia de construir uma marca em torno do que haviam visto. Começando em um estúdio em Marylebone, em Londres, o conceito logo cresceu e a dupla abriu uma loja na elegante Chiltern Street.
Quando Salmond retornou à sua terra natal, a Nova Zelândia (ela é a kohatu dos petros da Polydor), a Polydor decidiu continuar a marca sozinha, mas não a loja. Apesar de um namoro com um senhorio neste verão, Kohatu Petros estará aderindo a experiências pop-up e eventos por enquanto, incluindo The Jewellery Cut Live, bem como vendendo através de seu site.
Pop-ups e experiências de compras
“Algo não está certo no varejo no momento”, diz Polydor sobre a mudança no cenário das compras. “Acho que é por isso que estou ficando fora disso por enquanto – até sentir que o varejo, especialmente em Londres, se torna mais emocionante novamente. Acho que o futuro do varejo pode ser mais sobre lojas de estilo de vida, e sinto que é mais emocionante para as pessoas se há algumas coisas em oferta, com destaque para o incrível atendimento ao cliente.”
Quanto ao serviço que ela oferece à sua própria clientela, que ganhou uma porção de devotos de Kohatu Petros, tudo se resume a ser gentil. “É uma marca íntima em um sentido”, ela reflete. “Sou o rosto da marca, as pessoas gostam de me ver, experimentar as joias e receber meus conselhos. É uma marca elegante e autêntica, e isso está realmente no coração dela.”
Kohatu Petros estava se apresentando na 67 York Street, Marylebone, Londres, W1H 1QA de 9 a 14 de dezembro de 2019.
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Beijos, Erika
