Como a L’Oréal está se tornando líder em sustentabilidade

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Olá queridas,

Depois da minha viagem a Marrocos com a Kérastase{link da matéria aqui: euerikasantos.com.br/aurabotanica}, onde conheci a nova linhaAura Botânica(na qual 98% de ingredientes são deorigem natural), fiquei ainda mais interessada no assunto sustentabilidade. E lendo mais sobre o tema, achei uma matéria super bacana de como a L’Oréal está se tornando uma líder mundial no assunto!

Vem ver…

Valorizado em US $ 13,69 bilhões e empregando cerca de 78.000 pessoas em todo o mundo, o Grupo L’Oréal é a maior e mais rentável empresa da indústria de cosméticos. Entre 2005 e 2016, aumentou o volume de produção em suas 34 marcas em 29%.Mas, no mesmo período, a empresa reduziu suas emissões de gases de efeito estufa em 67%. “Estamos realmente agindo sério quando se trata de sustentabilidade em todos os nossos produtos e serviços”, disse Alexandra Palt, chefe de sustentabilidade da L’Oréal, à Fast Company. E esse compromisso, acrescenta, pode sim ir de mãos dadas com o sucesso econômico.

Alcançar a sustentabilidade na indústria de cosméticos não é tão simples. Toda a cadeia de suprimentos da indústria – desde onde os materiais são fornecidos até o que acontece com as embalagens descartadas de produtos usados – tem o potencial de impactar o meio ambiente profundamente. Na indústria da beleza, uma revisão eficaz da sustentabilidade olharia algo como: origem das matérias-primas renováveis; Revisão das rotas de trânsito e mudança para veículos eléctricos para reduzir as emissões relacionadas com o transporte, por exemplo; Convertendo instalações de produção para funcionar com energia renovável; Reduzir a quantidade de água desperdiçada no processo de produção através da instalação de mecanismos de tratamento no local; Repensar as embalagens para usar menos plástico, ou materiais biodegradáveis, quando possível. É um desafio enorme e assustador, mas que, sob a liderança da Palt, a L’Oréal está lidando com maestria, tanto por meio de programas abrangentes de treinamento de funcionários quanto por parcerias com fornecedores sustentáveis verificados em todo o mundo.

Em 2013, a empresa lançou Sharing Beauty With All, uma campanha abrangente para avançar práticas sustentáveis em todos os aspectos do negócio, da origem à fabricação de embalagens. O objetivo, diz Palt, é melhorar o perfil ambiental e social de todos os produtos do Grupo L’Oréal até 2020 e, no mesmo ano, tornar-se uma empresa “equilibrada em carbono”. No lançamento da iniciativa Women4Climate, em que  15 prefeitas, representadas na rede C40 Cities, se comprometeram acapacitar a próxima geração de mulheres para lutar contra as alterações climáticas, a L’Oréal anunciou que entrará como primeiro parceiro empresarial da iniciativa. A empresa de cosméticos vai financiar a pesquisa universitária sobre questões específicas de gênero relacionadas com a mudança climática, e está criando um programa de orientação para 500 mulheres que trabalham para amenizar a mudança climática em 10 cidades. Anne Hidalgo, prefeita de Paris e presidente do C40, disse no lançamento do Women4Climate que uma parceria público-privada liderada por mulheres será crucial para impulsionar as inovações necessárias para promover a sustentabilidade e reduzir as mudanças climáticas.

Dentro da L’Oréal, a estratégia é tornar essas inovações inseparáveis do usual funcionamento da corporação. Embora a estratégia “Compartilhando beleza com todos” esteja agora entrando em seu quarto ano, os esforços para aumentar a sustentabilidade realmente começaram a decolar no ano passado, começando com duas mudanças na estrutura corporativa. Primeiro, no início de 2016, Jean-Paul Agon, CEO da L’Oréal, tomou a decisão de fazer com que o Departamento de Desenvolvimento Sustentável, que Palt lidera, lhe informe diretamente. Anteriormente, a equipe de sustentabilidade tinha sido parte de um departamento maior, incluindo comunicação, assuntos públicos e filantropia,mas como a transformação sustentável se tornou uma prioridade estratégica, a equipe tornou-se mais integrada com a alta administração.“Quando o CEO tem uma visão tão forte de como uma empresa pode se transformar, você tem que ter uma maneira de transformar essa estratégia em ação”, diz Palt. Ao estreitar as linhas de comunicação para a alta administração, o departamento de Palt tem sido capaz de acelerar seus planos para aumentar a sustentabilidade.

E, a partir do mesmo momento,os bônus de todos os gestores da marca e dos gerentes de cada país da L’Oréal ficaram vinculados aos resultados de três metas ambientais: melhorar o perfil ambiental e social de seus produtos, comunicar os esforços de sustentabilidade da marca aos clientes, e como a marca está contribuindo positivamente para os esforços ambientais. Cada uma dessas categorias, diz Palt, é facilmente mensurada com indicadores-chave de desempenho;A idéia de vincular os bônus a esses marcadores, diz ela, envia a mensagem de que o compromisso da empresa com a sustentabilidade é uma parte das suas operações comerciais, e não separada delas.

Isso ficará mais evidente este ano, quando a L’Oréal introduzir a sua Ferramenta de Documentação de Produto Sustentável – uma plataforma de computador desenvolvida com a participação de dois painéis de especialistas internacionais no impacto ambiental dos produtos. A plataforma incluirá dados sobre o impacto ambiental de cada matéria-prima, o perfil das embalagens, quantas emissões foram criadas como resultado da fabricação, o transporte do produto,  e o efeito do produto sobre as comunidades envolvidas na sua produção, diz Palt.A ferramenta será ainda disponibilizada aos consumidores em um esforço para aumentar a transparência.

Ainda antes do lançamento dessa ferramenta, a L’Oréal tem aumentado seus esforços para se responsabilizar por todos os setores de seus ciclos de produção. A empresa tem sido atacada no passado por usar chumbo e produtos químicos causadores de câncer em vários de seus produtos; Desde 2013, tem reformulado 22% de seus produtos para fazer uso apenas de matérias-primas provenientes de fontes de plantas renováveis como quinoa, que é usado em produtos de pele esfoliante. Até 2020, a empresa pretende que esse número seja de 100%.

Embora a L’Oréal reconheça que não será possível ser completamente neutra em carbono até 2020 – o transporte e a refrigeração de produtos, segundo Palt, ainda criarão emissões – a estratégia de se tornar “equilibrada em carbono” visa compensar os danos já realizados. A L’Oréal está reduzindo emissões por meio da troca, quando possível, de energia renovável: a construção de dois grandes projetos deenergia solar nas instalações industriais da L’Oréal, no Kentucky e no Arkansas,  a empresa também já instalou 12turbinas eólicas no telhado de seu centro de distribuição em Dallas. Palt diz que estas medidas reduzirão as emissões de carbono da empresa nos EUA em 80%.

E onde não é possível transitar completamente para as práticas renováveis, a L’Oréal é pioneira na prática da “carbon insetting”, na qual a empresa apoia formas de compensar as emissões de carbono ao longo de sua cadeia de suprimentos. O seu trabalho em Burkina Faso (África) é um exemplo: quase 22.000 mulheres nas aldeias do Burkina Faso colhem os frutos de casca rija que produzem manteiga de karité, que é um dos 10 ingredientes mais utilizados no Grupo L’Oréal; É encontrado em 1.200 de seus produtos. A produção de manteiga de karité, que é um dos principais produtos do Burkina Faso, resulta na perda de cerca de 100.000 hectares de floresta a cada ano, uma vez que as árvores são cortadas para alimentar os fogões que as mulheres cozinham as nozes. A marca então lançou um programa através das dezenas de cooperativas de manteiga de carité em Burkina Faso, treinando as mulheres em práticas de produção sustentável e fornecendo fogões mais limpos e mais eficientes para as nozes, que reduzem a necessidade de lenha e poupam as mulheres de exposição à fumaça.

O programa em Burkina Faso, Palt disse no lançamento Women4Climate, “não é sobre a caridade. Trata-se de preparar nossa empresa para enfrentar os desafios ambientais e sociais do mundo. “

Como a maior empresa de cosméticos do mundo, a L’Oréal é uma referência óbvia na indústria, mas Palt não quer que os esforços de sustentabilidade da empresa sejam vistos como uma tentativa de ensinar a outras empresas uma lição.“Temos uma responsabilidade de liderar”, diz Palt, mas essa responsabilidade não é motivada pela concorrência: é impulsionada por um desejo de responder à ameaça muito real da mudança climática.” Cada ano, 1,7 milhão de crianças morrem de poluição; As pessoas estão morrendo de fome por causa das mudanças climáticas “, diz Palt. “Não podemos esperar até que todos estejam a bordo para começar a mudar nossas práticas.”

 – A matéria acima foi traduzida na íntegra da revista FAST COMPANY- www.fastcompany.com – fotos by ISTOCK –

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Sou muito fã da L’Oréal e ver o real esforço da empresa com o compromisso ambiental e social me motiva ainda mais. Por isso, não podia deixar de dividir com vocês!

Sobre o nosso impacto no mundo:

“Não deixe nada além de suas pegadas, não tire nada além de fotos e não mate nada além do seu tempo.”

Beijos e continuem de olho no blog e no meu Insta @euerikasantos !